ما هي صفحات الهبوط

تتكون المواقع الإلكترونية التقليدية من العديد من الصفحات التي تحتوي على دعوات مختلفة للعمل تهدف إلى دفع المستخدمين نحو نتيجة عامة، في حين تتكون صفحات الوصول من صفحة واحدة تحتوي على دعوة رئيسية للعمل توجههم إلى نهاية محددة. إن بناء صفحة وصول فعّالة يتعلق بالإستراتيجية، ثم التصميم، ثم النسخة، ثم تجربة المستخدم. في هذه المقالة، سأطلعك على الأساسيات حول كيفية إنشاء صفحات وصول عالية التحويل تحقق نتائج.

 

ما هي أهدافك ومن هو جمهورك المستهدف؟

بعد كل شيء، عليك تحديد أهدافك بوضوح، قبل أن تبدأ في التفكير في التصميم والمحتوى. كيف ستجعل الزوار يقومون بالإجراء الذي تريد منهم القيام به على هذه الصفحة؟

الاشتراك في النشرة الإخبارية؟

تنزيل الكتاب الإلكتروني؟

هل تريد إجراء عملية شراء؟

من هو عميلك المثالي؟

تعرف على اهتمامات الفئة السكانية المستهدفة ونقاط الضعف والسلوك عبر الإنترنت. حدِّث الصفحة لتلبية احتياجاتهم لأنك تفهم بالفعل من هم وما نوع الرسالة التي يريدون تلقيها.

 

اختر منشئ صفحة الهبوط.

اختر منصة تناسب احتياجاتك وخبراتك الفنية: منشئو مواقع الويب (Wax، Squarespace، Weebly): يتضمن واجهات السحب والإفلات، والتي تعد صديقة للمبتدئين. أنظمة إدارة المحتوى (WordPress): توفر المكونات الإضافية مثل Elementary وBeaver Builder وDevi عرضًا للمرونة والتخصيص. منشئو صفحات الهبوط (صفحات Lead، Unbouncier، Instapage) مجموعة أدوات اختبار A/B المتقدمة وأدوات التخصيص المتخصصة.

تصميم للتحويلات

حافظ على البساطة والنظافة: استخدم صورًا واضحة ورسائل واضحة بتصميم بسيط. تخلص من الفوضى والمشتتات لمنع الزوار.

التركيز على الجزء العلوي من الصفحة: ضع الأجزاء الأكثر أهمية (العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي وصورة البطل والدعوة إلى اتخاذ إجراء) في أعلى صفحة الويب، والتي تسمى "فوق الطية"، لضمان سهولة رؤيتها من قبل الزوار. اجعل الزوار يتصفحون الصفحة.

استخدم صورًا عالية الجودة: تعمل الصور ومقاطع الفيديو والرسومات على تحسين تجربة المستخدم وتوضيحها. قم بتحسين الصور لتحقيق أوقات تحميل فائقة السرعة. نظرًا لأن الأجهزة المحمولة تستحوذ على جزء كبير من حركة المرور، فتأكد من أن صفحة الهبوط الخاصة بك تعرض أفضل ما لديها على جميع أحجام الشاشات.

 

كتابة نسخة مقنعة

اكتب عنوانًا قويًا: كن جاذبًا للانتباه ووضح بإيجاز ما تدور حوله الصفحة. اختر الكلمات الرئيسية التي تهم جمهورك. قم بتطوير عنوان فرعي مقنع: قدم المزيد من السياق والفوائد المترتبة على إجراء تغيير بسيط يستحق الوقت والجهد.

إبراز الفوائد الرئيسية: فكِّر في ما سيحصل عليه الزائر إذا فعل بالضبط ما تريد منه أن يفعله. تُعد النقاط العريضة طريقة جيدة لتسهيل فحص المعلومات. فهي عبارة عن شهادات وشعارات العملاء ودراسات الحالة، فقط لبناء الثقة والمصداقية.

استخدم دعوة واضحة وموجزة لاتخاذ إجراء: يجب أن تكون واضحة بشأن ما تريد منهم القيام به. استخدم أفعالًا قوية مثل: ابدأ، قم بالتنزيل الآن، اشتر الآن.

 

تحسين التحويلات

اختبار A/B: جرّب بعض الاختلافات في صفحة الهبوط الخاصة بك (العناوين الرئيسية، وCTA، والصور) لمعرفة ما هو الأفضل.

تتبع نتائجك: تريد مراقبة المقاييس الرئيسية مثل معدلات التحويل ومعدلات الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة. استخدم أدوات التحليلات (Google Analytics) للحصول على فهم رائع.

التخصيص: قم بتخصيص رسالتك فيما يتعلق بسجل تصفح الزوار والتركيبة السكانية والزيارات السابقة.

 

استخدم أفضل ممارسات صفحة الهبوط

استخدم عنوان URL مخصص لصفحة الوصول : لا ترسل حركة المرور إلى صفحتك الرئيسية. قم ببناء الثقة باستخدام شارات الأمان وسياسات الخصوصية. حث الزوار على معرفة أن معلوماتهم آمنة. اجعل النماذج قصيرة وبسيطة. أقل قدر ممكن من المعلومات حتى لا تتعرض للتخلي عن النماذج. قم بتحميل الصفحات بسرعة. لذلك، يجب تحسين الصور المضغوطة، ويجب تقليل استخدام الملفات الكبيرة. اجعل صفحة الوصول الخاصة بك في متناول الأشخاص ذوي الإعاقة. مثال لهيكل صفحة الوصول.

قسم البطل: عنوان رئيسي وعنوان فرعي يجذب الانتباه. صورة رئيسية أو مقطع فيديو عالي الجودة. زر CTA بارز. قسم اقتراح القيمة. نقاط موجزة للفوائد. كتابة نص قصير ومختصر يشرح قيمة عرضك. قسم الإثبات الاجتماعي. كيف يساعد العملاء مثلك في حل المشكلات التي أتيت لحلها؟

 

 إجابات أخرى

تُعرف أيضًا باسم شهادات العملاء وشعارات العملاء ودراسات الحالة. قسم الأسئلة الشائعة. يمكن أن يتناول المشكلات والاعتراضات الشائعة. قسم الدعوة إلى اتخاذ إجراء. زر دعوة إلى اتخاذ إجراء قوي للغاية. دعوة ثانية إلى اتخاذ إجراء (تعرف على المزيد).

 

أمثلة على محتوى صفحة الهبوط:

 

توليد العملاء المحتملين: العرض: ندوة عبر الإنترنت، عرض توضيحي، استشارة، كتاب إلكتروني مجاني.

CTA: سجل اليوم، قم بالتنزيل الآن.

العرض: خصم، تجربة مجانية، عرض لفترة محدودة.

CTA: تجربة مجانية، شراء الآن.

العرض: فرص التواصل والمحتوى الحصري وخصومات الحجز المبكر.

CTA: "سجل الآن"، "احجز شهر أكتوبر الخاص بك"

 

الأدوات والموارد:

منشئو صفحات الهبوط: Unbouncy، Instapage، Landing، Lead pages.

منشئو المواقع الإلكترونية: Wix، Squarespace، Weebly.

أنظمة إدارة المحتوى: المكونات الإضافية المبنية على WordPress (Elementor، Beaver Builder، Divi).

أدوات التصميم: Canva، Adobe Photoshop، Figma.

أدوات إدارة المشاريع: Trello، Asana، Monday.com

 

خاتمة

إن الشيء المهم في صفحات الهبوط هو أنها عملية مستمرة، وطريقة لاختبار الأخطاء وإصلاحها باستمرار. إذا اتبعت هذه الإرشادات وقمت بتحليل النتائج التي تحصل عليها باستمرار، فيمكنك زيادة معدلات التحويل بشكل كبير والاقتراب من أهدافك التسويقية. تأكد من العمل لصالح جمهورك المستهدف وقبل كل شيء، إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم، وتكرار التجربة والاختبار للعثور على ما يناسب زوارك.

---