Açılış Sayfaları Nedir?

Geleneksel web siteleri, kullanıcıları genel bir sonuca yönlendirmeyi amaçlayan farklı CTA'lara sahip birçok sayfadan oluşurken, iniş sayfaları, onları belirli bir sonuca yönlendiren tek bir ana CTA'ya sahip tek bir sayfadır. Etkili bir iniş sayfası oluşturmak strateji, ardından tasarım, ardından metin ve ardından kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Bu makalede, sonuç getiren yüksek dönüşümlü iniş sayfalarının nasıl oluşturulacağına dair temel bilgileri ele alacağım.

 

Hedefleriniz Nelerdir ve Hedef Kitleniz Kimlerdir?

Sonuçta, tasarım ve içerik düşünmeye başlamadan önce hedeflerinizi açıkça tanımlamanız gerekir. Ziyaretçilerin bu sayfada gerçekleştirmelerini istediğiniz eylemi gerçekleştirmelerini nasıl sağlayacaksınız?

Bültenimize kayıt olun?

E-kitap indirmek ister misiniz?

Satın alma işlemi mi yapacaksınız?

İdeal müşteriniz kimdir?

Hedeflenen demografik ilgi alanlarını, sorun noktalarını, çevrimiçi davranışları bilin. Sayfayı ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde güncelleyin çünkü zaten kim olduklarını ve ne tür bir mesaj almak istediklerini anlıyorsunuz.

 

Bir Açılış Sayfası Oluşturucusu seçin.

İhtiyaçlarınıza ve teknik uzmanlığınıza uygun bir platform seçin: Web Sitesi Oluşturucuları (Wax, Squarespace, Weebly): Yeni başlayanlar için kullanışlı olan sürükle ve bırak arayüzleri içerir. İçerik Yönetim Sistemleri (WordPress): Elementary, Beaver Builder ve Devi gibi eklentiler esneklik ve özelleştirme imkanı sunar. Açılış Sayfası Oluşturucuları (Lead pages, Unbooncier, Instapage) Gelişmiş A/B testi ve kişiselleştirme araç seti özel araçlar.

Dönüşümler İçin Tasarım

Basit ve Temiz Tutun: Minimalist tasarımla temiz görsel ve net mesajlar. Ziyaretçileri engellemek için dağınıklığı ve dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırın.

Sayfanın Üst Kısmına Odaklanma: En önemli kısımları (başlık, alt başlık, kahraman görseli ve CTA) web sayfasının en üstüne, yani 'sayfanın üst kısmına' koyun, böylece ziyaretçilerin bunları kolayca görebilmesini sağlayın. Ziyaretçilerin kaydırmasını sağlayın.

Yüksek Kaliteli Görseller Kullanın: Görseller, videolar ve grafikler kullanıcı deneyimini daha iyi ve daha net hale getirir. Görselleri süper hızlı yükleme süreleri için optimize edin. Mobil cihazlar trafiğin büyük bir bölümünü aldığından, açılış sayfanızın tüm ekran boyutlarında en iyi şekilde görüntülendiğinden emin olun.

 

İkna Edici Metinler Hazırlayın

Güçlü Bir Başlık Yazın: Dikkat çekici olun ve sayfanın ne hakkında olduğunu özlü bir şekilde söyleyin. Hedef kitleniz için önemli olacak anahtar kelimeleri seçin. İkna Edici Bir Alt Başlık Geliştirin: Zaman ve enerjiye değecek küçük bir değişiklik yapmanın daha fazla bağlamını ve faydalarını verin.

Önemli Avantajları Vurgulayın: Bir ziyaretçinin tam olarak istediğinizi yapması durumunda ne elde edeceğini düşünün. Madde işaretleri, bilgilerin taranmasını kolaylaştırmanın iyi bir yoludur. Bunlar, güven ve itibar oluşturmak için sadece referanslar, müşteri logoları, vaka çalışmalarıdır.

Net ve Öz Bir CTA Kullanın: Ne yapmalarını istediğinizi açıkça belirtmeleri gerekir. Başlayın, Hemen İndirin, Hemen Satın Alın gibi güçlü eylem fiilleri kullanın.

 

Dönüşümler için Optimize Edin

A/B Testi: Hangisinin en iyi sonucu verdiğini bulmak için açılış sayfanızın bazı varyasyonlarını (başlıklar, harekete geçirici mesajlar, görseller) deneyin.

Sonuçlarınızı İzleyin: Dönüşüm oranları, hemen çıkma oranları ve sayfada geçirilen süre gibi önemli metrikleri izlemek istersiniz. Harika bir anlayış kazanmak için analiz araçlarını (Google Analytics) kullanın.

Kişiselleştirme: Ziyaretçilerin tarama geçmişi, demografik özellikleri ve geçmiş ziyaretlerine göre mesajınızı kişiselleştirin.

 

Açılış Sayfası En İyi Uygulamalarını Kullanın

Özel Bir Açılış Sayfası URL'si Kullanın : Ana sayfanıza trafik göndermeyin. Güvenlik Rozetleri ve Gizlilik Politikalarıyla Güven Oluşturun. Ziyaretçileri bilgilerinin güvende olduğunu bilmeleri için teşvik edin. Formları Kısa ve Basit Tutun. Form terk edilmemesi için mümkün olduğunca az bilgi verin. Sayfaları Hızlı Yükleyin. Bu nedenle, sıkıştırılmış resimler optimize edilmeli ve büyük dosyaların kullanımı en aza indirilmelidir. Açılış Sayfanızı Erişilebilir Hale Getirin. Sayfanızı engelli kişiler için erişilebilir hale getirin. Örnek Açılış Sayfası Yapısı.

Kahraman Bölümü: Göz alıcı başlık ve alt başlık. Yüksek kalitede kahraman resmi veya videosu. Öne çıkan CTA düğmesi. Değer Teklifi Bölümü. Faydalar madde işaretleri. Teklifinizin değerini açıklayan kısa, kompakt metinler yazma. Sosyal Kanıt Bölümü. Sizin gibi müşterilerin çözmek için geldiğiniz sorunları çözmelerine nasıl yardımcı oluyor?

 

 Diğer Cevaplar

Ayrıca referanslar, müşteri logoları ve vaka çalışmaları olarak da bilinir. Sıkça Sorulan Sorular (SSS) Bölümü. Yaygın Sorunlar ve İtirazlar üzerinde durabilirler. Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Bölümü. Çok güçlü bir CTA düğmesi. 2. bir CTA (daha fazla bilgi edinin).

 

Açılış Sayfası İçerik Örnekleri:

 

Potansiyel Müşteri Yaratma: Teklif: Web semineri, demo, danışmanlık, ücretsiz e-kitap.

CTA: Bugün Kaydolun, Hemen İndirin.

Teklif: İndirimli, ücretsiz deneme, sınırlı süreli teklif.

CTA: Ücretsiz Deneyin, Hemen Satın Alın.

Teklif: Networking fırsatları, özel içerikler, erken kayıt indirimleri.

CTA: "Hemen Kaydolun", "Ekim Ayırttırın"

 

Araçlar ve Kaynaklar:

Landing Page Oluşturucuları: Unbouncy, Instapage, Landing, Lead sayfaları.

Web Sitesi Oluşturucuları: Wix, Squarespace, Weebly.

İçerik Yönetim Sistemleri: WordPress üzerine kurulu eklentiler (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Tasarım Araçları: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Proje Yönetim Araçları: Trello, Asana, Monday.com

 

Çözüm

Açılış sayfalarının olayı, bunların devam eden bir süreç olması, hataları sürekli olarak test edip düzeltmenin bir yolu olmasıdır. Bu yönergeleri izler ve elde ettiğiniz sonuçları sürekli olarak analiz ederseniz, dönüşüm oranlarınızı önemli ölçüde artırabilir ve pazarlama hedeflerinize yaklaşabilirsiniz. Hedef kitleniz için çalıştığınızdan ve her şeyden önce kullanıcı deneyimine öncelik verdiğinizden emin olun, ziyaretçileriniz için neyin işe yaradığını bulmak için yineleyin ve test edin.

---