Что такое целевые страницы

Традиционные веб-сайты представляют собой множество страниц с различными призывами к действию, направленными на то, чтобы направить пользователей к общему результату, тогда как целевые страницы представляют собой одну страницу с одним основным призывом к действию, ведущим их к определенной цели. Создание эффективной целевой страницы — это стратегия, затем дизайн, затем копирайтинг, затем пользовательский опыт. В этой статье я расскажу вам об основах того, как создавать высококонверсионные целевые страницы, которые приносят результаты.

 

Каковы ваши цели и кто ваша целевая аудитория?

В конце концов, вам нужно четко определить свои цели, прежде чем вы начнете думать о дизайне и содержании. Как вы собираетесь заставить посетителей выполнить действие, которое вы хотите, чтобы они совершили на этой странице?

Подписаться на рассылку новостей?

Загрузить электронную книгу?

Совершить покупку?

Кто ваш идеальный клиент?

Узнайте демографические интересы целевой аудитории, болевые точки, поведение в сети. Обновите страницу, чтобы удовлетворить их потребности, потому что вы уже понимаете, кто они и какое сообщение они хотят получить.

 

Выберите конструктор целевых страниц.

Выберите платформу, которая соответствует вашим потребностям и техническим навыкам: Конструкторы сайтов (Wax, Squarespace, Weebly): Включает интерфейсы перетаскивания, удобные для новичков. Системы управления контентом (WordPress): Плагины, такие как Elementary, Beaver Builder и Devi, обеспечивают гибкость и настраиваемость. Конструкторы целевых страниц (Lead pages, Unbouncier, Instapage) Расширенный набор инструментов для A/B-тестирования и персонализации, специализированные инструменты.

Дизайн для конверсий

Сохраняйте простоту и чистоту: чистые визуальные и понятные сообщения с минималистичным дизайном. Уберите беспорядок и отвлекающие факторы, чтобы отпугнуть посетителей.

Фокус на верхней части страницы: размещайте самые важные части (заголовок, подзаголовок, главное изображение и призыв к действию) в верхней части веб-страницы, называемой «выше сгиба», чтобы посетителям было легко их увидеть. Заставьте посетителей прокручивать страницу.

Используйте высококачественные визуальные эффекты: изображения, видео и графика делают пользовательский опыт лучше и понятнее. Оптимизируйте изображения для сверхбыстрой загрузки. Поскольку мобильные устройства забирают большую часть трафика, убедитесь, что ваша целевая страница отображается наилучшим образом на экранах всех размеров.

 

Создайте убедительный текст

Напишите сильный заголовок: привлекайте внимание и кратко рассказывайте, о чем эта страница. Выберите ключевые слова, которые будут иметь значение для вашей аудитории. Разработайте убедительный подзаголовок: дайте больше контекста и преимуществ от внесения небольших изменений, которые стоят времени и энергии.

Выделите ключевые преимущества: подумайте, что получит посетитель, если сделает именно то, что вы от него хотите. Маркированные списки — хороший способ сделать информацию легкой для просмотра. Это отзывы, логотипы клиентов, тематические исследования, просто для того, чтобы создать доверие и авторитет.

Используйте четкий и лаконичный призыв к действию: им должно быть ясно, что вы хотите, чтобы они сделали. Используйте сильные глаголы действия, такие как: Get Started, Download Now, Buy Now.

 

Оптимизация для конверсий

A/B-тестирование: попробуйте несколько вариантов целевой страницы (заголовки, призывы к действию, изображения), чтобы выяснить, какие из них работают лучше всего.

Отслеживайте результаты: вы хотите отслеживать основные показатели, такие как показатели конверсии, показатели отказов и время на странице. Используйте инструменты аналитики (Google Analytics), чтобы получить отличное понимание.

Персонализация: персонализируйте свое сообщение с учетом истории просмотров посетителей, демографических данных и прошлых посещений.

 

Используйте лучшие практики целевой страницы

Используйте выделенный URL целевой страницы : не направляйте трафик на свою домашнюю страницу. Повышайте доверие с помощью значков безопасности и политик конфиденциальности. Настоятельно призывайте посетителей знать, что их информация защищена. Формы должны быть короткими и простыми. Как можно меньше информации, чтобы не было отказа от формы. Загружайте страницы быстро. Поэтому сжатые изображения следует оптимизировать, а использование больших файлов следует свести к минимуму. Сделайте свою целевую страницу доступной. Сделайте свою страницу доступной для людей с ограниченными возможностями. Пример структуры целевой страницы.

Раздел «Главный герой»: заголовок и подзаголовок, привлекающие внимание. Изображение или видео «Главный герой» высокого качества. Заметная кнопка CTA. Раздел «Ценностное предложение». Маркированные списки преимуществ. Написание короткого, компактного текста, объясняющего ценность вашего предложения. Раздел «Социальное доказательство». Как это помогает таким клиентам, как вы, решать проблемы, которые вы пришли решить?

 

 Другие ответы

Также известны как отзывы, логотипы клиентов и примеры использования. Раздел часто задаваемых вопросов (FAQ). Они могут охватывать общие проблемы и возражения. Раздел призыва к действию (CTA). Очень сильная кнопка CTA. Второй CTA (узнать больше).

 

Примеры контента целевой страницы:

 

Генерация лидов: Предложение: вебинар, демонстрация, консультация, бесплатная электронная книга.

CTA: Зарегистрируйтесь сегодня, загрузите сейчас.

Предложение: скидка, бесплатная пробная версия, ограниченное по времени предложение.

CTA: Бесплатная пробная версия, купить сейчас.

Предложение: Возможности для общения, эксклюзивный контент, скидки для ранних пташек.

CTA: «Зарегистрируйтесь сейчас», «Забронируйте свой октябрь».

 

Инструменты и ресурсы:

Конструкторы целевых страниц: Unbouncy, Instapage, Landing, Lead pages.

Конструкторы сайтов: Wix, Squarespace, Weebly.

Системы управления контентом: плагины, созданные на основе WordPress (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Инструменты дизайна: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Инструменты управления проектами: Trello, Asana, Monday.com

 

Заключение

Проблема с целевыми страницами в том, что они представляют собой непрерывный процесс, способ постоянного тестирования и исправления ошибок. Если вы будете следовать этим рекомендациям и постоянно анализировать полученные результаты, вы сможете значительно повысить коэффициент конверсии и приблизиться к своим маркетинговым целям. Обязательно работайте для своей целевой аудитории и, прежде всего, отдавайте приоритет пользовательскому опыту, повторяйте и тестируйте, чтобы найти то, что работает для ваших посетителей.

---