Was sind Landing Pages

Herkömmliche Websites bestehen aus vielen Seiten mit unterschiedlichen CTAs, die den Benutzer zu einem allgemeinen Ergebnis führen sollen, während Landingpages aus einer einzigen Seite mit einem Haupt-CTA bestehen, der den Benutzer zu einem bestimmten Ziel führt. Beim Erstellen einer effektiven Landingpage geht es um Strategie, dann Design, dann Text und schließlich Benutzererfahrung. In diesem Artikel zeige ich Ihnen die Grundlagen der Erstellung von Landingpages mit hoher Konvertierungsrate, die Ergebnisse bringen.

 

Was sind Ihre Ziele und wer ist Ihre Zielgruppe?

Schließlich müssen Sie Ihre Ziele klar definieren, bevor Sie über Design und Inhalt nachdenken. Wie bringen Sie Besucher dazu, die von Ihnen gewünschte Aktion auf dieser Seite auszuführen?

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Wer ist Ihr idealer Kunde?

Kennen Sie die demografischen Interessen, Problembereiche und das Online-Verhalten Ihrer Zielgruppe. Aktualisieren Sie die Seite, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen, denn Sie wissen bereits, wer sie sind und welche Art von Nachricht sie erhalten möchten.

 

Wählen Sie einen Landing Page Builder.

Wählen Sie eine Plattform, die Ihren Anforderungen und Ihrem technischen Know-how entspricht: Website-Builder (Wax, Squarespace, Weebly): Enthält Drag & Drop-Oberflächen, die für Anfänger benutzerfreundlich sind. Content-Management-Systeme (WordPress): Plugins wie Elementary, Beaver Builder und Devi bieten Flexibilität und Anpassungsmöglichkeiten. Landing Page Builder (Lead Pages, Unbouncier, Instapage) Erweiterte A/B-Tests und spezialisierte Tools für die Personalisierung.

Design für Konvertierungen

Halten Sie es einfach und sauber: Klare visuelle Darstellung und klare Botschaft mit minimalistischem Design. Vermeiden Sie Unordnung und Ablenkungen, um Besucher fernzuhalten.

Fokus auf „Above the Fold“: Platzieren Sie die wichtigsten Teile (Überschrift, Unterüberschrift, Hero-Bild und CTA) oben auf einer Webseite, also „above the fold“, um sicherzustellen, dass sie für Besucher leicht zu sehen sind. Bringen Sie Besucher dazu, zu scrollen.

Verwenden Sie hochwertige visuelle Elemente: Bilder, Videos und Grafiken verbessern und verdeutlichen das Benutzererlebnis. Optimieren Sie Bilder für superschnelle Ladezeiten. Da ein Großteil des Datenverkehrs auf Mobilgeräte entfällt, stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite auf allen Bildschirmgrößen optimal dargestellt wird.

 

Verfassen Sie überzeugende Texte

Schreiben Sie eine aussagekräftige Überschrift: Erregen Sie die Aufmerksamkeit und sagen Sie kurz und bündig, worum es auf der Seite geht. Wählen Sie Schlüsselwörter aus, die für Ihr Publikum von Bedeutung sind. Entwickeln Sie eine überzeugende Unterüberschrift: Geben Sie mehr Kontext und Vorteile einer kleinen Änderung an, die Zeit und Energie wert ist.

Heben Sie die wichtigsten Vorteile hervor: Überlegen Sie, was ein Besucher davon hat, wenn er genau das tut, was Sie von ihm erwarten. Aufzählungspunkte sind eine gute Möglichkeit, Informationen leicht überfliegbar zu machen. Sie sind Erfahrungsberichte, Kundenlogos, Fallstudien, einfach um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Verwenden Sie einen klaren und prägnanten CTA: Es muss klar sein, was Sie von ihnen wollen. Verwenden Sie starke Aktionsverben wie: Erste Schritte, Jetzt herunterladen, Jetzt kaufen.

 

Für Conversions optimieren

A/B-Tests: Probieren Sie einige Variationen Ihrer Zielseite (Überschriften, CTAs, Bilder) aus, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse: Sie möchten wichtige Kennzahlen wie Konversionsraten, Absprungraten und Verweildauer auf der Seite überwachen. Verwenden Sie Analysetools (Google Analytics), um ein besseres Verständnis zu erlangen.

Personalisierung: Personalisieren Sie Ihre Nachricht unter Berücksichtigung des Browserverlaufs, der demografischen Daten und früherer Besuche der Besucher.

 

Bewährte Methoden für Zielseiten verwenden

Verwenden Sie eine dedizierte Zielseiten-URL : Leiten Sie keinen Verkehr an Ihre Homepage. Bauen Sie Vertrauen mit Sicherheitsabzeichen und Datenschutzrichtlinien auf. Machen Sie den Besuchern klar, dass ihre Informationen sicher sind. Halten Sie Formulare kurz und einfach. So wenig Informationen wie möglich, damit Sie keine Formularabbrüche erleben. Laden Sie Seiten schnell. Daher sollten komprimierte Bilder optimiert und die Verwendung großer Dateien minimiert werden. Machen Sie Ihre Zielseite zugänglich. Machen Sie Ihre Seite für Menschen mit Behinderungen zugänglich. Beispiel für die Struktur einer Zielseite.

Hero-Abschnitt: Auffällige Überschrift und Unterüberschrift. Hero-Bild oder -Video in hoher Qualität. Markante CTA-Schaltfläche. Abschnitt „Wertversprechen“. Aufzählungspunkte zu Vorteilen. Schreiben Sie einen kurzen, kompakten Text, der den Wert Ihres Angebots erklärt. Abschnitt „Social Proof“. Wie hilft er Kunden wie Ihnen, die Probleme zu lösen, die Sie lösen wollten?

 

 Andere Antworten

Auch bekannt als Testimonials, Kundenlogos und Fallstudien. Abschnitt „Häufig gestellte Fragen“ (FAQs). Sie können allgemeine Probleme und Einwände durchgehen. Abschnitt „Call to Action“ (CTA). Ein sehr starker CTA-Button. Ein 2. CTA (mehr erfahren).

 

Beispiele für Landingpage-Inhalte:

 

Lead-Generierung: Angebot: Webinar, Demo, Beratung, kostenloses eBook.

CTA: Heute registrieren, jetzt herunterladen.

Angebot: Ermäßigt, kostenlose Testversion, zeitlich begrenztes Angebot.

CTA: Kostenlose Testversion, jetzt kaufen.

Angebot: Networking-Möglichkeiten, exklusive Inhalte, Frühbucherrabatte.

CTA: „Jetzt anmelden“, „Reservieren Sie Ihren Oktober.“

 

Tools und Ressourcen:

Landingpage-Builder: Unbouncy, Instapage, Landing, Leadpages.

Website-Builder: Wix, Squarespace, Weebly.

Content-Management-Systeme: Auf WordPress basierende Plugins (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Design-Tools: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Projektmanagement-Tools: Trello, Asana, Monday.com

 

Abschluss

Das Besondere an Landingpages ist, dass sie ein fortlaufender Prozess sind, eine Möglichkeit, Fehler kontinuierlich zu testen und zu beheben. Wenn Sie diese Richtlinien befolgen und die erzielten Ergebnisse ständig analysieren, können Sie Ihre Konversionsraten drastisch steigern und Ihren Marketingzielen näher kommen. Achten Sie darauf, für Ihre Zielgruppe zu arbeiten, und priorisieren Sie vor allem die Benutzererfahrung, iterieren und testen Sie, um herauszufinden, was für Ihre Besucher funktioniert.

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