¿Qué son las páginas de destino?

Los sitios web tradicionales son muchas páginas con diferentes CTA que apuntan a llevar a los usuarios hacia un resultado general, mientras que las páginas de destino son una sola página con un CTA principal que los guía hacia un fin determinado. Crear una página de destino eficaz es cuestión de estrategia, luego diseño, luego texto y luego experiencia del usuario. En este artículo, te explicaré los conceptos básicos sobre cómo crear páginas de destino de alta conversión que generen resultados.

 

¿Cuáles son sus objetivos y quién es su público objetivo?

Después de todo, debes definir claramente tus objetivos antes de empezar a pensar en el diseño y el contenido. ¿Cómo lograrás que los visitantes realicen la acción que deseas que realicen en esta página?

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¿Quién es tu cliente ideal?

Conozca los intereses demográficos, los puntos débiles y el comportamiento en línea de los destinatarios. Actualice la página para abordar sus necesidades porque ya comprende quiénes son y qué tipo de mensaje desean recibir.

 

Elija un generador de páginas de destino.

Seleccione una plataforma que se adapte a sus necesidades y experiencia técnica: Creadores de sitios web (Wax, Squarespace, Weebly): incluye interfaces de arrastrar y soltar, que son amigables para principiantes. Sistemas de gestión de contenido (WordPress): complementos como Elementary, Beaver Builder y Devi ofrecen flexibilidad y personalización. Creadores de páginas de destino (Leadpages, Unbouncier, Instapage) Herramientas especializadas de pruebas A/B avanzadas y conjunto de herramientas de personalización.

Diseño para conversiones

Manténgalo simple y limpio: visualmente limpio y con mensajes claros con un diseño minimalista. Evite el desorden y las distracciones para evitar visitas.

Enfoque en la parte superior de la página: coloque las partes más importantes (título, subtítulo, imagen destacada y CTA) en la parte superior de la página web, denominada "en la parte superior de la página", para garantizar que los visitantes puedan verlas fácilmente. Haga que los visitantes se desplacen.

Utilice elementos visuales de alta calidad: las imágenes, los vídeos y los gráficos mejoran y hacen más clara la experiencia del usuario. Optimice las imágenes para que se carguen con gran rapidez. Dado que los dispositivos móviles absorben una gran parte del tráfico, asegúrese de que su página de destino se muestre de la mejor manera en todos los tamaños de pantalla.

 

Crea un texto convincente

Escribe un título contundente: llama la atención y explica de forma concisa de qué trata la página. Selecciona palabras clave que sean importantes para tu audiencia. Desarrolla un subtítulo persuasivo: ofrece más contexto y los beneficios de hacer un pequeño cambio que valga la pena invertir en tiempo y energía.

Resalte los beneficios clave: piense en lo que obtendrá un visitante si hace exactamente lo que usted quiere. Las viñetas son una buena forma de hacer que la información sea fácil de leer. Se trata de testimonios, logotipos de clientes, estudios de casos, etc., solo para generar confianza y credibilidad.

Utilice un CTA claro y conciso: deben dejar claro qué quiere que hagan. Utilice verbos de acción contundentes como: Empiece ahora, Descargue ahora, Compre ahora.

 

Optimizar para conversiones

Prueba A/B: prueba algunas variaciones de tu página de destino (títulos, CTA, imágenes) para descubrir cuáles funcionan mejor.

Realice un seguimiento de sus resultados: debe controlar las métricas principales, como las tasas de conversión, las tasas de rebote y el tiempo en la página. Utilice herramientas de análisis (Google Analytics) para obtener una mejor comprensión.

Personalización: personalice su mensaje teniendo en cuenta el historial de navegación, los datos demográficos y las visitas anteriores de los visitantes.

 

Utilice las mejores prácticas para páginas de destino

Utilice una URL de página de destino dedicada : no envíe tráfico a su página de inicio. Genere confianza con distintivos de seguridad y políticas de privacidad. Inste a los visitantes a saber que su información está segura. Mantenga los formularios breves y simples. La menor cantidad de información posible para que no experimente el abandono del formulario. Cargue las páginas rápidamente. Por lo tanto, las imágenes comprimidas deben optimizarse y el uso de archivos grandes debe minimizarse. Haga que su página de destino sea accesible. Haga que su página sea accesible para personas con discapacidades. Ejemplo de estructura de página de destino.

Sección principal: Título y subtítulo que llamen la atención. Imagen principal o video de alta calidad. Botón CTA destacado. Sección de propuesta de valor. Viñetas de beneficios. Redacción de un texto breve y compacto que explique el valor de su oferta. Sección de prueba social. ¿Cómo ayuda a clientes como usted a resolver los problemas que vino a resolver?

 

 Otras respuestas

También conocidos como testimonios, logotipos de clientes y estudios de casos. Sección de preguntas frecuentes (FAQ). Pueden tratar problemas y objeciones comunes. Sección de llamada a la acción (CTA). Un botón de CTA muy potente. Un segundo CTA (más información).

 

Ejemplos de contenido de página de destino:

 

Generación de leads: Oferta: Webinar, demo, consulta, eBook gratuito.

CTA: Regístrese hoy, descargue ahora.

Oferta: Descuento, prueba gratuita, oferta por tiempo limitado.

CTA: Prueba gratis, compra ahora.

Oferta: Oportunidades de networking, contenido exclusivo, descuentos por reserva anticipada.

CTA: "Regístrate ahora", "Reserva tu octubre"

 

Herramientas y recursos:

Creadores de páginas de destino: Unbouncy, Instapage, Landing, Lead pages.

Creadores de sitios web: Wix, Squarespace, Weebly.

Sistemas de gestión de contenidos: complementos creados en WordPress (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Herramientas de diseño: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Herramientas de gestión de proyectos: Trello, Asana, Monday.com

 

Conclusión

Lo que pasa con las landing pages es que son un proceso continuo, una forma de probar y corregir errores continuamente. Si sigues estas pautas y analizas constantemente los resultados que obtienes, puedes aumentar drásticamente tus tasas de conversión y acercarte a tus objetivos de marketing. Asegúrate de trabajar para tu público objetivo y, sobre todo, prioriza la experiencia del usuario, itera y prueba para encontrar lo que funciona para tus visitantes.

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