Trang đích là gì

Các trang web truyền thống là nhiều trang với các CTA khác nhau nhằm mục đích hướng người dùng đến một kết quả chung, trong khi các trang đích là một trang duy nhất với một CTA chính hướng dẫn họ đến một kết thúc đã xác định. Xây dựng một trang đích hiệu quả là về chiến lược, sau đó là thiết kế, sau đó là bản sao, sau đó là trải nghiệm của người dùng. Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn những điều cơ bản nhất về cách tạo ra các trang đích có tỷ lệ chuyển đổi cao mang lại kết quả.

 

Mục tiêu của bạn là gì và đối tượng mục tiêu của bạn là ai?

Rốt cuộc, bạn phải xác định rõ ràng mục tiêu của mình trước khi bắt đầu nghĩ đến thiết kế và nội dung. Làm thế nào để bạn khiến khách truy cập thực hiện hành động bạn muốn họ thực hiện trên trang này?

Đăng ký nhận bản tin?

Tải xuống ebook?

Bạn có muốn mua hàng không?

Khách hàng lý tưởng của bạn là ai?

Biết sở thích nhân khẩu học mục tiêu, điểm đau, hành vi trực tuyến. Cập nhật trang để giải quyết nhu cầu của họ vì bạn đã hiểu họ là ai và loại thông điệp nào họ muốn nhận.

 

Chọn trình tạo trang đích.

Chọn nền tảng phù hợp với nhu cầu và chuyên môn kỹ thuật của bạn: Công cụ xây dựng trang web (Wax, Squarespace, Weebly): Bao gồm giao diện kéo và thả, thân thiện với người mới bắt đầu. Hệ thống quản lý nội dung (WordPress): Các plugin như Elementary, Beaver Builder và Devi cung cấp khả năng linh hoạt và tùy chỉnh. Công cụ xây dựng trang đích (Lead pages, Unbouncier, Instapage) Bộ công cụ thử nghiệm A/B và cá nhân hóa nâng cao, các công cụ chuyên biệt.

Thiết kế cho chuyển đổi

Giữ đơn giản và sạch sẽ: Hình ảnh sạch sẽ và thông điệp rõ ràng với thiết kế tối giản. Giảm sự lộn xộn và mất tập trung để ngăn cản khách truy cập.

Tập trung vào phần trên cùng: Đặt các phần quan trọng nhất (tiêu đề, tiêu đề phụ, hình ảnh chính và CTA) ở đầu trang web, được gọi là 'phần trên cùng', để đảm bảo khách truy cập có thể dễ dàng nhìn thấy. Khiến khách truy cập cuộn.

Sử dụng hình ảnh chất lượng cao: Hình ảnh, video và đồ họa giúp trải nghiệm của người dùng tốt hơn và rõ ràng hơn. Tối ưu hóa hình ảnh để có thời gian tải siêu nhanh. Vì thiết bị di động chiếm phần lớn lưu lượng truy cập, hãy đảm bảo trang đích của bạn hiển thị tốt nhất trên mọi kích thước màn hình.

 

Bản sao hấp dẫn

Viết một Tiêu đề mạnh: Thu hút sự chú ý và nêu ngắn gọn nội dung của trang. Chọn các từ khóa quan trọng với đối tượng của bạn. Phát triển một Tiêu đề phụ thuyết phục: Cung cấp thêm ngữ cảnh và lợi ích của việc thực hiện một thay đổi nhỏ xứng đáng với thời gian và công sức.

Làm nổi bật những lợi ích chính: Hãy nghĩ về những gì khách truy cập sẽ nhận được nếu họ làm chính xác những gì bạn muốn họ làm. Các dấu đầu dòng là một cách tốt để làm cho thông tin dễ quét. Chúng là lời chứng thực, logo của khách hàng, nghiên cứu tình huống, chỉ để xây dựng lòng tin và uy tín.

Sử dụng CTA rõ ràng và súc tích: Họ cần phải hiểu rõ bạn muốn họ làm gì. Sử dụng các động từ hành động mạnh như: Bắt đầu, Tải xuống ngay, Mua ngay.

 

Tối ưu hóa cho chuyển đổi

Kiểm tra A/B: Hãy thử một số biến thể của trang đích (tiêu đề, CTA, hình ảnh) để tìm ra biến thể nào hiệu quả nhất.

Theo dõi kết quả của bạn: Bạn muốn theo dõi các số liệu chính như tỷ lệ chuyển đổi, tỷ lệ thoát và thời gian trên trang. Sử dụng các công cụ phân tích (Google Analytics) để có được sự hiểu biết sâu sắc.

Cá nhân hóa: Cá nhân hóa tin nhắn của bạn theo lịch sử duyệt web, thông tin nhân khẩu học và các lần truy cập trước đây của khách truy cập.

 

Sử dụng các phương pháp hay nhất của trang đích

Sử dụng URL trang đích chuyên dụng : Không gửi lưu lượng truy cập đến trang chủ của bạn. Xây dựng lòng tin bằng huy hiệu bảo mật và chính sách bảo mật. Thúc giục khách truy cập biết rằng thông tin của họ được bảo mật. Giữ biểu mẫu ngắn gọn và đơn giản. Càng ít thông tin càng tốt để bạn không gặp phải tình trạng bỏ biểu mẫu. Tải trang nhanh chóng. Do đó, hình ảnh nén nên được tối ưu hóa và việc sử dụng các tệp lớn nên được giảm thiểu. Làm cho trang đích của bạn có thể truy cập được. Làm cho trang của bạn có thể truy cập được đối với những người khuyết tật. Cấu trúc trang đích mẫu.

Phần anh hùng: Tiêu đề và tiêu đề phụ bắt mắt. Hình ảnh hoặc video anh hùng chất lượng cao. Nút CTA nổi bật. Phần đề xuất giá trị. Các điểm chính về lợi ích. Viết bản sao ngắn gọn, súc tích giải thích giá trị của ưu đãi của bạn. Phần bằng chứng xã hội. Nó giúp khách hàng như bạn giải quyết các vấn đề mà bạn đến để giải quyết như thế nào?

 

 Câu trả lời khác

Còn được gọi là lời chứng thực, logo khách hàng và nghiên cứu tình huống. Phần Câu hỏi thường gặp (FAQ). Họ có thể xem xét các Vấn đề và Phản đối phổ biến. Phần Kêu gọi hành động (CTA). Một nút CTA rất mạnh. CTA thứ 2 (tìm hiểu thêm).

 

Ví dụ về nội dung trang đích:

 

Tạo khách hàng tiềm năng: Ưu đãi: Hội thảo trên web, bản demo, tư vấn, sách điện tử miễn phí.

CTA: Đăng ký ngay hôm nay, Tải xuống ngay.

Ưu đãi: Giảm giá, dùng thử miễn phí, thời gian ưu đãi có hạn.

CTA: Dùng thử miễn phí, Mua ngay.

Ưu đãi: Cơ hội giao lưu, nội dung độc quyền, giảm giá cho người đăng ký sớm.

CTA: "Đăng ký ngay", "Đặt chỗ vào tháng 10".

 

Công cụ và tài nguyên:

Trình tạo trang đích: Unbouncy, Instapage, Landing, Lead pages.

Công cụ xây dựng trang web: Wix, Squarespace, Weebly.

Hệ thống quản lý nội dung: Các plugin được xây dựng trên WordPress (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Công cụ thiết kế: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Công cụ quản lý dự án: Trello, Asana, Monday.com

 

Phần kết luận

Vấn đề với các trang đích là chúng là một quá trình liên tục, một cách để liên tục kiểm tra và sửa lỗi. Nếu bạn làm theo các hướng dẫn này và liên tục phân tích kết quả bạn nhận được, bạn có thể tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi và tiến gần hơn đến mục tiêu tiếp thị của mình. Hãy đảm bảo làm việc cho đối tượng mục tiêu của bạn và trên hết, hãy ưu tiên trải nghiệm người dùng, lặp lại và thử nghiệm để tìm ra điều gì hiệu quả với khách truy cập của bạn.

---