Qu'est-ce que les pages de destination

Les sites Web traditionnels sont constitués de plusieurs pages avec différents CTA visant à diriger les utilisateurs vers un résultat général, tandis que les pages de destination sont une seule page avec un CTA principal les guidant vers une fin déterminée. La création d'une page de destination efficace est une question de stratégie, puis de conception, puis de rédaction, puis d'expérience utilisateur. Dans cet article, je vais vous expliquer les bases de la création de pages de destination à fort taux de conversion qui génèrent des résultats.

 

Quels sont vos objectifs et qui est votre public cible ?

Après tout, vous devez définir clairement vos objectifs avant de commencer à réfléchir au design et au contenu. Comment allez-vous inciter les visiteurs à effectuer l'action que vous souhaitez qu'ils effectuent sur cette page ?

S'inscrire à une newsletter ?

Télécharger un ebook ?

Faire un achat ?

Qui est votre client idéal ?

Connaissez les intérêts démographiques ciblés, les points sensibles et le comportement en ligne. Mettez à jour la page pour répondre à leurs besoins, car vous savez déjà qui ils sont et quel type de message ils souhaitent recevoir.

 

Choisissez un générateur de page de destination.

Sélectionnez une plateforme adaptée à vos besoins et à votre expertise technique : Créateurs de sites Web (Wax, Squarespace, Weebly) : Inclut des interfaces glisser-déposer, qui sont conviviales pour les débutants. Systèmes de gestion de contenu (WordPress) : Des plugins comme Elementary, Beaver Builder et Devi offrent une offre de flexibilité et de personnalisation. Créateurs de pages de destination (pages principales, Unbouncier, Instapage) Ensemble d'outils de test A/B avancés et de personnalisation, outils spécialisés.

Conception pour les conversions

Gardez les choses simples et épurées : un visuel épuré et des messages clairs avec un design minimaliste. Évitez le désordre et les distractions pour éviter les visiteurs.

Focus sur le pli : placez les parties les plus importantes (titre, sous-titre, image principale et CTA) en haut d'une page Web, appelée « au-dessus du pli », pour vous assurer qu'elles seront faciles à voir pour les visiteurs. Encouragez les visiteurs à faire défiler la page.

Utilisez des visuels de haute qualité : les images, les vidéos et les graphiques améliorent et clarifient l'expérience utilisateur. Optimisez les images pour des temps de chargement ultra-rapides. Les appareils mobiles absorbant une grande partie du trafic, assurez-vous que votre page de destination s'affiche de manière optimale sur toutes les tailles d'écran.

 

Rédigez des textes convaincants

Rédigez un titre percutant : attirez l'attention et dites de manière concise de quoi parle la page. Sélectionnez des mots-clés qui intéresseront votre public. Développez un sous-titre persuasif : donnez plus de contexte et indiquez les avantages d'un petit changement qui vaut le temps et l'énergie que vous y consacrez.

Mettez en avant les principaux avantages : Pensez à ce qu'un visiteur obtiendra s'il fait exactement ce que vous voulez qu'il fasse. Les puces sont un bon moyen de rendre les informations faciles à parcourir. Il peut s'agir de témoignages, de logos de clients, d'études de cas, simplement pour renforcer la confiance et la crédibilité.

Utilisez un CTA clair et concis : ils doivent être clairs sur ce que vous voulez qu'ils fassent. Utilisez des verbes d'action forts tels que : Commencer, Télécharger maintenant, Acheter maintenant.

 

Optimiser pour les conversions

Tests A/B : essayez quelques variantes de votre page de destination (titres, CTA, images) pour découvrir celles qui fonctionnent le mieux.

Suivez vos résultats : vous souhaitez surveiller les principaux indicateurs tels que les taux de conversion, les taux de rebond et le temps passé sur la page. Utilisez des outils d'analyse (Google Analytics) pour obtenir une meilleure compréhension.

Personnalisation : Personnalisez votre message en fonction de l'historique de navigation des visiteurs, de leurs données démographiques et de leurs visites passées.

 

Utilisez les meilleures pratiques en matière de pages de destination

Utilisez une URL de page de destination dédiée : n'envoyez pas de trafic vers votre page d'accueil. Instaurez la confiance avec des badges de sécurité et des politiques de confidentialité. Encouragez les visiteurs à savoir que leurs informations sont sécurisées. Gardez les formulaires courts et simples. Le moins d'informations possible pour éviter les abandons de formulaire. Chargez les pages rapidement. Par conséquent, les images compressées doivent être optimisées et l'utilisation de fichiers volumineux doit être minimisée. Rendez votre page de destination accessible. Rendez votre page accessible aux personnes handicapées. Exemple de structure de page de destination.

Section Héros : Titre et sous-titre accrocheurs. Image ou vidéo héroïque de haute qualité. Bouton CTA bien visible. Section Proposition de valeur. Points clés sur les avantages. Rédaction d'un texte court et compact expliquant la valeur de votre offre. Section Preuve sociale. Comment cela aide-t-il les clients comme vous à résoudre les problèmes que vous êtes venu résoudre ?

 

 Autres réponses

Également connus sous le nom de témoignages, logos clients et études de cas. Section Foire aux questions (FAQ). Ils peuvent aborder les problèmes et objections courants. Section Appel à l'action (CTA). Un bouton CTA très puissant. Un 2e CTA (en savoir plus).

 

Exemples de contenu de page de destination :

 

Génération de leads : Offre : Webinaire, démo, consultation, eBook gratuit.

CTA : Inscrivez-vous aujourd'hui, téléchargez maintenant.

Offre : Offre à prix réduit, essai gratuit, offre à durée limitée.

CTA : Essai gratuit, achetez maintenant.

Offre : Opportunités de réseautage, contenu exclusif, réductions pour les lève-tôt.

CTA : « Inscrivez-vous maintenant », « Réservez votre octobre »

 

Outils et ressources :

Créateurs de pages de destination : Unbouncy, Instapage, Landing, Lead pages.

Créateurs de sites Web : Wix, Squarespace, Weebly.

Systèmes de gestion de contenu : plugins basés sur WordPress (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Outils de conception : Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Outils de gestion de projet : Trello, Asana, Monday.com

 

Conclusion

Le problème avec les landing pages, c'est qu'elles sont un processus continu, un moyen de tester et de corriger continuellement les erreurs. Si vous suivez ces directives et analysez constamment les résultats que vous obtenez, vous pouvez augmenter considérablement vos taux de conversion et vous rapprocher de vos objectifs marketing. Assurez-vous de travailler pour votre public cible et surtout, donnez la priorité à l'expérience utilisateur, itérez et testez pour trouver ce qui fonctionne pour vos visiteurs.

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