Cosa sono le Landing Page

I siti web tradizionali sono costituiti da molte pagine con diverse CTA volte a guidare gli utenti verso un risultato generale, mentre le landing page sono una singola pagina con una CTA principale che li guida verso un obiettivo determinato. Creare una landing page efficace riguarda la strategia, poi il design, poi il testo, poi l'esperienza utente. In questo articolo, ti guiderò attraverso le basi di come creare landing page ad alta conversione che portino risultati.

 

Quali sono i tuoi obiettivi e qual è il tuo pubblico di riferimento?

Dopotutto, devi definire chiaramente i tuoi obiettivi, prima di iniziare a pensare al design e al contenuto. Come farai a far sì che i visitatori eseguano l'azione che vuoi che compiano su questa pagina?

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Chi è il tuo cliente ideale?

Conosci gli interessi demografici di destinazione, i punti dolenti, il comportamento online. Aggiorna la pagina per soddisfare le loro esigenze perché hai già capito chi sono e che tipo di messaggio vogliono ricevere.

 

Scegli un generatore di landing page.

Seleziona una piattaforma adatta alle tue esigenze e competenze tecniche: Website Builder (Wax, Squarespace, Weebly): includono interfacce drag and drop, adatte ai principianti. Sistemi di gestione dei contenuti (WordPress): plugin come Elementary, Beaver Builder e Devi offrono flessibilità e personalizzazione. Landing Page Builder (Lead pages, Unbouncier, Instapage): strumenti specializzati per test A/B avanzati e set di strumenti di personalizzazione.

Progettazione per le conversioni

Mantienilo semplice e pulito: messaggi visivi puliti e chiari con un design minimalista. Elimina disordine e distrazioni per evitare visitatori.

Focus Above-the-Fold: posiziona le parti più importanti (titolo, sottotitolo, hero image e CTA) in cima a una pagina web, chiamate "above the fold", per assicurarti che siano facili da vedere per i visitatori. Fai scorrere i visitatori.

Utilizza elementi visivi di alta qualità: immagini, video e grafica rendono l'esperienza utente migliore e più chiara. Ottimizza le immagini per tempi di caricamento super rapidi. Poiché i dispositivi mobili assorbono una grossa fetta di traffico, assicurati che la tua landing page sia resa al meglio su tutte le dimensioni dello schermo.

 

Crea un testo avvincente

Scrivi un titolo forte: cattura l'attenzione e spiega in modo conciso di cosa tratta la pagina. Seleziona parole chiave che saranno importanti per il tuo pubblico. Sviluppa un sottotitolo persuasivo: fornisci più contesto e vantaggi nel fare un piccolo cambiamento che vale il tempo e l'energia.

Evidenzia i vantaggi principali: pensa a cosa otterrà un visitatore se fa esattamente ciò che vuoi che faccia. I punti elenco sono un buon modo per rendere le informazioni facili da esaminare. Sono testimonianze, loghi dei clienti, casi di studio, solo per creare fiducia e credibilità.

Usa una CTA chiara e concisa: devono essere chiari su cosa vuoi che facciano. Usa verbi d'azione forti come: Inizia, Scarica ora, Acquista ora.

 

Ottimizza per le conversioni

Test A/B: prova alcune varianti della tua landing page (titoli, CTA, immagini) per scoprire quali funzionano meglio.

Tieni traccia dei risultati: vuoi monitorare le metriche principali come tassi di conversione, tassi di rimbalzo e tempo sulla pagina. Utilizza strumenti di analisi (Google Analytics) per ottenere una grande comprensione.

Personalizzazione: personalizza il tuo messaggio in base alla cronologia di navigazione, ai dati demografici e alle visite passate dei visitatori.

 

Utilizzare le migliori pratiche per la landing page

Usa un URL dedicato alla landing page : non inviare traffico alla tua home page. Crea fiducia con badge di sicurezza e informative sulla privacy. Invita i visitatori a sapere che le loro informazioni sono al sicuro. Mantieni i moduli brevi e semplici. Meno informazioni possibili in modo da non riscontrare abbandoni del modulo. Carica le pagine rapidamente. Pertanto, le immagini compresse dovrebbero essere ottimizzate e l'uso di file di grandi dimensioni dovrebbe essere ridotto al minimo. Rendi accessibile la tua landing page. Rendi la tua pagina accessibile alle persone con disabilità. Esempio di struttura della landing page.

Sezione Hero: Titolo e sottotitolo accattivanti. Immagine o video Hero di alta qualità. Pulsante CTA prominente. Sezione Value Proposition. Punti elenco dei vantaggi. Scrittura di un testo breve e compatto che spieghi il valore della tua offerta. Sezione Social Proof. In che modo aiuta i clienti come te a risolvere i problemi che sei venuto a risolvere?

 

 Altre risposte

Noti anche come testimonial, loghi dei clienti e casi di studio. Sezione delle domande frequenti (FAQ). Possono trattare problemi e obiezioni comuni. Sezione Call to Action (CTA). Un pulsante CTA molto forte. Un secondo CTA (scopri di più).

 

Esempi di contenuti della landing page:

 

Generazione di lead: Offerta: Webinar, demo, consulenza, eBook gratuito.

CTA: Registrati oggi, scarica ora.

Offerta: Scontata, prova gratuita, offerta a tempo limitato.

CTA: Prova gratuita, acquista ora.

Offerta: opportunità di networking, contenuti esclusivi, sconti per chi prenota in anticipo.

CTA: "Iscriviti ora", "Prenota il tuo ottobre".

 

Strumenti e risorse:

Generatori di landing page: Unbouncy, Instapage, Landing, Lead pages.

Creatori di siti web: Wix, Squarespace, Weebly.

Sistemi di gestione dei contenuti: plugin sviluppati su WordPress (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Strumenti di progettazione: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Strumenti di gestione dei progetti: Trello, Asana, Monday.com

 

Conclusione

Il fatto è che le landing page sono un processo continuo, un modo per testare e correggere continuamente gli errori. Se segui queste linee guida e analizzi costantemente i risultati che ottieni, puoi aumentare drasticamente i tuoi tassi di conversione e avvicinarti ai tuoi obiettivi di marketing. Assicurati di lavorare per il tuo pubblico di destinazione e, soprattutto, dai priorità all'esperienza utente, itera e testa per trovare ciò che funziona per i tuoi visitatori.

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