O que são Landing Pages

Sites tradicionais são muitas páginas com diferentes CTAs que visam direcionar os usuários a um resultado geral, enquanto landing pages são uma única página com um CTA principal que os guia para um fim determinado. Construir uma landing page eficaz é sobre estratégia, depois design, depois cópia, depois experiência do usuário. Neste artigo, vou levá-lo através dos princípios básicos de como criar landing pages de alta conversão que trazem resultados.

 

Quais são seus objetivos e quem é seu público-alvo?

Afinal, você tem que definir claramente seus objetivos, antes de começar a pensar em design e conteúdo. Como você vai fazer os visitantes realizarem a ação que você quer que eles realizem nesta página?

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Baixar um e-book?

Fazer uma compra?

Quem é seu cliente ideal?

Conheça os interesses demográficos de segmentação, pontos problemáticos, comportamento online. Atualize a página para atender às necessidades deles, porque você já entende quem eles são e que tipo de mensagem eles querem receber.

 

Escolha um construtor de landing page.

Selecione uma plataforma que atenda às suas necessidades e conhecimento técnico: Construtores de sites (Wax, Squarespace, Weebly): Inclui interfaces de arrastar e soltar, que são amigáveis ​​para iniciantes. Sistemas de gerenciamento de conteúdo (WordPress): Plugins como Elementary, Beaver Builder e Devi oferecem flexibilidade e personalização. Construtores de landing pages (Lead pages, Unbouncier, Instapage) Conjunto de ferramentas avançadas de teste A/B e personalização, ferramentas especializadas.

Design para conversões

Mantenha-o Simples e Limpo: Visual limpo e mensagens claras com design minimalista. Livre-se de desordem e distrações para evitar visitantes.

Foco acima da dobra: Coloque as partes mais importantes (título, subtítulo, imagem de herói e CTA) no topo de uma página da web, chamado 'acima da dobra', para garantir que sejam fáceis de ver pelos visitantes. Faça os visitantes rolarem.

Use visuais de alta qualidade: imagens, vídeos e gráficos tornam a experiência do usuário melhor e mais clara. Otimize as imagens para tempos de carregamento super rápidos. Como os dispositivos móveis ocupam uma grande parte do tráfego, certifique-se de que sua landing page renderize o melhor possível em todos os tamanhos de tela.

 

Crie uma cópia atraente

Escreva um título forte: chame a atenção e diga concisamente sobre o que é a página. Selecione palavras-chave que sejam importantes para seu público. Desenvolva um subtítulo persuasivo: dê mais contexto e benefícios de fazer uma pequena mudança que vale o tempo e a energia.

Destaque os principais benefícios: pense no que um visitante obterá se fizer exatamente o que você quer que ele faça. Os marcadores são uma boa maneira de tornar as informações fáceis de escanear. Eles são depoimentos, logotipos de clientes, estudos de caso, apenas para construir confiança e credibilidade.

Use um CTA claro e conciso: Eles precisam deixar claro o que você quer que eles façam. Use verbos de ação fortes, como: Comece, Baixe agora, Compre agora.

 

Otimizar para conversões

Teste A/B: experimente algumas variações da sua landing page (títulos, CTAs, imagens) para descobrir qual funciona melhor.

Acompanhe seus resultados: você quer monitorar as principais métricas, como taxas de conversão, taxas de rejeição e tempo na página. Use ferramentas de análise (Google Analytics) para obter grande entendimento.

Personalização: personalize sua mensagem com relação ao histórico de navegação, dados demográficos e visitas anteriores dos visitantes.

 

Use as melhores práticas para páginas de destino

Use uma URL de Landing Page Dedicada : Não envie tráfego para sua página inicial. Crie confiança com emblemas de segurança e políticas de privacidade. Incentive os visitantes a saber que suas informações estão seguras. Mantenha os formulários curtos e simples. O mínimo de informações possível para que você não tenha abandono de formulário. Carregue as páginas rapidamente. Portanto, imagens compactadas devem ser otimizadas e o uso de arquivos grandes deve ser minimizado. Torne sua Landing Page acessível. Torne sua página acessível a pessoas com deficiência. Exemplo de estrutura de Landing Page.

Seção Hero: Título e subtítulo que chamem a atenção. Imagem ou vídeo heroico de alta qualidade. Botão CTA proeminente. Seção de Proposta de Valor. Pontos de benefícios. Escrever uma cópia curta e compacta explicando o valor da sua oferta. Seção de Prova Social. Como isso ajuda clientes como você a resolver os problemas que você veio resolver?

 

 Outras Respostas

Também conhecido como depoimentos, logotipos de clientes e estudos de caso. Seção de Perguntas Frequentes (FAQs). Eles podem abordar Problemas e Objeções comuns. Seção de Chamada para Ação (CTA). Um botão de CTA muito forte. Um 2º CTA (saiba mais).

 

Exemplos de conteúdo de landing page:

 

Geração de leads: Oferta: webinar, demonstração, consultoria, e-book gratuito.

CTA: Registre-se hoje, baixe agora.

Oferta: desconto, teste gratuito, oferta por tempo limitado.

CTA: Teste grátis, compre agora.

Oferta: Oportunidades de networking, conteúdo exclusivo e descontos para inscrições antecipadas.

CTA: "Inscreva-se agora", "Reserve sua vaga de outubro".

 

Ferramentas e recursos:

Construtores de Landing Pages: Unbouncy, Instapage, Landing, Lead pages.

Construtores de sites: Wix, Squarespace, Weebly.

Sistemas de gerenciamento de conteúdo: plugins criados no WordPress (Elementor, Beaver Builder, Divi).

Ferramentas de design: Canva, Adobe Photoshop, Figma.

Ferramentas de gerenciamento de projetos: Trello, Asana, Monday.com

 

Conclusão

O problema com landing pages é que elas são um processo contínuo, uma maneira de testar e corrigir erros continuamente. Se você seguir essas diretrizes e analisar constantemente os resultados que obtém, pode aumentar drasticamente suas taxas de conversão e chegar mais perto de suas metas de marketing. Certifique-se de trabalhar para seu público-alvo e, acima de tudo, priorize a experiência do usuário, itere e teste para descobrir o que funciona para seus visitantes.

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